I.- Breve
historia de la Maestría en Artes Plásticas de UNARTE, la
Universidad del Arte
La
Maestría en Artes Plásticas comenzó en 2006 como un programa de
Especialidad en Artes Plásticas, el cual se planteó y desarrolló a
partir del plan de estudios de la Licenciatura en Artes Plásticas.
El programa de la maestría estuvo orginalmente incorporado a los
planes de la Secretaría de Educación Pública (SEP) del Estado de
Puebla, misma institución que determinó y condicionó el plan de la
maestría a la titulación por promedio. Esto a través del plan
REVOES, o Reconocimiento de validez oficial. Este plan original
consistía en una Maestría de las llamadas “Profesionalizantes”,
en tanto que su objetivo principal era el afianzar los aspectos
técnicos y formales de la producción artística, por encima de los
aspectos teóricos y conceptuales.
No
sería hasta el cambio de afiliación o incorporación de UNARTE a la
SEP federal en 2011, que se volvió a instituir la titulación por
tesis que se había eliminado con el REVOES estatal.Desde el año 2006 se han graduado 15 alumnos, aún así sólo
se han titulado con tesis tres alumnos del programa, de las cuales la
biblioteca de la institución sólo cuenta con dos de ellas: la
primera es “Propuesta de un modelo de promoción enfocado a los
artistas y a las unidades de arte y cultura”, tesis presentada por
Leticia Morales Bojalil. La segunda fue presentada por el artista
Fernando Albisúa, titulada "Imágenes de la memoria.
En
la página web de UNARTE, en la sección de la Maestría en Artes
Plásticas se lee:
El
programa de la Maestría en Artes Plásticas tiene como objetivo
continuar con la profesionalización. Fortalecer los aspectos
formales y teóricos de la práctica artística. Esta maestría está
dirigida a aquellos que cuentan con una licenciatura en áreas del
diseño, ciencias humanas o sociales y que desean aplicar sus
conocimientos en la producción , la investigación y el desarrollo
del arte contemporáneo.
Asimismo
el plan de materias ha sufrido algunos cambios ligeros en su
currícula: se sustituyeron los talleres de Esmalte y Joyería por
las asignaturas de Instalación y Teoría y crítica del arte
contemporáneo. También se eliminó la materia llamada Museografía
para el investigador del arte, lo cual pareció una medida lógica,
pues existe también otra asignatura anterior llamada simplemente
Museografía. Para cubrir este hueco se incluyó la materia de
Formato tridimensional y, por último, se sustituyó la asignatura
llamada Opción terminal por la más acertada Seminario de tesis II,
la cual viene a complementar un Seminario de tesis I.
NO HAY MAL QUE POR BIEN NO VENGA
(Sobre el cambio de asignatura de Joyería a Teoría del Arte Contemporáneo)
II.- Análisis de la tesis
Propuesta de un modelo de promoción enfocado a los artistas
y a las unidades de arte y cultura
Tesis
que presenta la licenciada Leticia Morales Bojalil para
obtener
el grado de Maestría en Artes Plásticas
Resumen
Esta
investigación está dirigida a los diferentes espacios de exposición
y su relación con la mercadotecnia cultural y presenta casos de
estudio y estrategias promocionales vinculadas a artistas y a
espacios de difusión artística. Se propone un modelo de difusión
enfocado a los artistas y a las unidades de arte y cultura, con el
objetivo de difundir y vender arte. El presente modelo se ha validado
por especialistas en el arte y en mercadotecnia en base a su
experiencia y juicio profesional. Se presenta un ejemplo de cómo se
aplica el modelo en un caso real”.
El
caso real mencionado es un proyecto de la aspirante titulado “Arte
en joya”, el cual consistió en la producción de una serie de
piezas de joyería basadas en los diseños pictóricos y gráficos de
la artista, mismos que ella llama “pictografías”.
En
la introducción la autora escribe: “La situación presente de la
casi imparable decadencia, y no muy lejana destrucción del sistema
capitalista neoliberal, identificado con una economía financiera de
concentración de bienes, dictadura de mercado y desprecio del
espíritu (y por ello de los valores más humanos) impulsa
irresistiblemente a creer en los dictados de los sabios de las
finanzas y en nuestro caso de los críticos, especuladores y amos del
mercado del arte”. Y más adelante: Me parece importante aclarar
que esta tesis no es la negación absoluta de la comercialización
del arte, sino que pretende ser una propuesta para liberarlo de una
lógica que lo tiraniza, lo privatiza, lo hace inaccesible y lo
termina destruyendo.”
La
autora se propone contestar a las siguientes preguntas:
¿Cómo
hacer que la gente tenga un acercamiento al arte y cómo se puede
promover su consumo sin detrimiento de su libertad creativa?
¿Cuales
son los criterios necesarios para elaborar un modelo de promoción
enfocado a los artistas y las unidades de arte y cultura?
El
proyecto de tesis se fundamenta en “el análisis de los espacios de
exposición, así como de algunos casos exitosos en los que se ha
utilizado el apoyo de herramientas para el desarrollo de estrategias
de promoción enfocado a los artistas y las unidades de arte y
cultura.
Esto
implica el análisis de las mencionadas “unidades de arte y
cultura” como son el museo, la galería, los espacios alternativos,
colecciones privadas y ferias de arte.
El
otro gran tema de la tesis es el análisis de la mercadotecnia en el
arte a partir de las herramientas de promoción en la mercadotecnia y
del estudio de casos tales como el de Salvador Dalí, Andy Warhol,
Jeff Koons, Damien Hirst, Takashi Murakami y
Gabriel Orozco.
Posteriormente
la autora desarrolla y propone un modelo de promoción de arte que
incluye tres temas principales: La macro-dinámica del mercado del
arte; los componentes de la promoción y las estrategias de la misma.
Este modelo fue puesto a consideración para su revisión y
validación a un grupo de especialistas del arte, entre ellos un
funcionario de la cultura estatal, un director de museo, un galerista
y un artista plástico. A partir de la retroalimentación recibida la
autora modificó y aplicó su modelo al caso arriba mencionado.
En las conclusiones se menciona que: “Esta investigación ha cumplido
con los objetivos que se ha propuesto: se determinaron las variables
involucradas en la promoción enfocado a los artistas y las unidades
de arte y cultura, los cuales derivan en la macro-dinámica del
mercado y en los componentes de la promoción del modelo propuesto,
además, se pusieron a disposición del lector un catálogo de
herramientas de promoción que pueden utilizarse dependiendo de los
objetivos, metas y estrategias desarrolladas para la generación de
públicos específicos enfocados al consumo de arte.
Cabe
destacar entre las herramientas de promoción el uso de nuevos medios
tales como páginas web, merketing viral, ventas en línea entre
otros; el diseño y desarrollo de marca (p.ejem. el nombre del
artista); el posicionamiento de productos; relaciones públicas y
ventas.